Was ist ein Claim?

Warum ein Claim Orientierung geben kann

Ein Claim ist kein dekorativer Zusatz. Er kann Orientierung schaffen, wenn er eine klare Aussage trifft und zur Marke passt. Gut eingesetzt, hilft er dabei, Erwartungen zu steuern und eine Marke schneller einzuordnen. Ohne klare Grundlage bleibt er dagegen austauschbar oder wirkungslos.

Was man unter einem Claim versteht

Unter einem Claim versteht man einen kurzen, prägnanten Satz oder eine Wortfolge, die eine Marke begleitet. Er steht meist in direkter Nähe zum Logo oder Namen und bringt eine zentrale Aussage zum Ausdruck. Entscheidend ist nicht Originalität um jeden Preis, sondern Verständlichkeit und Anschlussfähigkeit.

Wie sich ein Claim im Alltag zeigt

Im Alltag begegnet dir ein Claim auf der Website, in Präsentationen, auf Inseraten oder in der Signatur. Er muss in unterschiedlichen Kontexten funktionieren und darf auch dann nicht an Aussagekraft verlieren, wenn er isoliert steht. Ein guter Claim wirkt ruhig, klar und nicht erklärungsbedürftig.

Wann ein Claim sinnvoll ist – und wann nicht

Ein Claim ist besonders dann sinnvoll, wenn eine Marke Haltung zeigen oder ihr Angebot einordnen möchte. Er ersetzt jedoch keine Strategie und kein klares Profil. Wenn unklar ist, wofür eine Marke steht, kann ein Claim das nicht kompensieren. In solchen Fällen wirkt weniger oft mehr.

Wie Namo dich dabei unterstützen kann

Wir unterstützen dich dabei, einen Claim zu entwickeln oder zu überprüfen, der zur Marke passt und im Alltag funktioniert. Dabei achten wir darauf, dass Aussage, Tonalität und Einsatz sinnvoll zusammenspielen. Gerne beraten wir dich unverbindlich und zeigen auf, ob und wie ein Claim deinen Markenauftritt stärken kann.