Was ist ein Alleinstellungsmerkmal?

Warum ein Alleinstellungsmerkmal Orientierung gibt

In vielen Märkten ähneln sich Angebote stark. Preise, Leistungen oder Versprechen klingen oft vergleichbar. Ein klares Alleinstellungsmerkmal schafft Orientierung, weil es einen Unterschied benennt, der relevant ist. Es hilft dabei, Entscheidungen zu vereinfachen – für Kundinnen ebenso wie intern.

Was man unter einem Alleinstellungsmerkmal versteht

Unter einem Alleinstellungsmerkmal versteht man eine Eigenschaft, Haltung oder Leistung, die ein Angebot klar von anderen abgrenzt. Das kann etwas Funktionales sein, etwa ein spezieller Prozess, oder etwas Wahrnehmbares wie Haltung, Service oder Spezialisierung. Entscheidend ist, dass der Unterschied nachvollziehbar und glaubwürdig ist.

Wie sich ein Alleinstellungsmerkmal im Alltag zeigt

Im Alltag zeigt sich ein Alleinstellungsmerkmal in der Kommunikation, im Auftritt und im Verhalten eines Unternehmens. Es beeinflusst Texte auf der Website, Argumente in Gesprächen und die Auswahl von Inhalten. Wenn das Alleinstellungsmerkmal klar ist, wirken Aussagen präziser und weniger austauschbar.

Wann es sinnvoll ist, das Alleinstellungsmerkmal zu schärfen

Ein Alleinstellungsmerkmal sollte überprüft werden, wenn Angebote schwer erklärbar sind oder sich kaum von anderen abheben. Auch bei Wachstum, neuen Zielgruppen oder einem Relaunch lohnt sich eine Klärung. Oft ist der Unterschied bereits vorhanden, aber nicht klar formuliert oder sichtbar gemacht.

Wie Namo dich dabei unterstützen kann

Wir unterstützen dich dabei, dein Alleinstellungsmerkmal herauszuarbeiten und verständlich zu formulieren. Dabei geht es nicht um leere Versprechen, sondern um eine klare Position, die zu deinem Angebot passt. Gerne beraten wir dich unverbindlich und zeigen auf, wie dein Alleinstellungsmerkmal im Markenauftritt wirksam eingesetzt werden kann.