Was ist ein Website-Redesign? Einfach erklärt

Warum die meisten Website-Redesigns scheitern

Ein Redesign ist nicht "Sieht alt aus, machen wir neu"

"Unsere Website muss moderner werden." – Das ist kein Grund für ein Redesign. Das ist ein Gefühl.

Ein gutes Redesign beginnt nicht mit "Das sieht alt aus", sondern mit "Was funktioniert nicht mehr?"

Was haben sich die Ziele verändert? Was finden Nutzer nicht? Was konvertiert nicht? Das sind echte Gründe.

Ein Redesign ohne klares Problem löst kein Problem. Es kostet nur Geld.

Was ein echtes Redesign leistet

Ein gutes Redesign macht drei Dinge:

1. Es löst konkrete Probleme
Nicht: "Sieht besser aus."
Sondern: "Conversion um 20% gestiegen. Absprungrate halbiert."

2. Es passt zur aktuellen Strategie
Dein Unternehmen hat sich weiterentwickelt. Deine Website nicht. Ein Redesign bringt beides wieder zusammen.

3. Es bleibt länger aktuell
Ein Redesign sollte mindestens 3–5 Jahre halten. Nicht 1 Jahr.

Wo Redesigns scheitern

Fehler 1: Nur Optik, keine Strategie

Neues Design. Neue Farben. Alles hübscher. Aber: Die Navigation ist immer noch verwirrend. Die Texte immer noch unklar. Die wichtigsten Seiten immer noch schwer zu finden.

Das ist kein Redesign. Das ist ein Restyling.

Ein gutes Redesign beginnt mit Struktur, nicht mit Farben.

Fehler 2: Nutzer werden nicht einbezogen

"Wir finden, die Website sollte so aussehen." – Okay. Aber was finden deine Nutzer?

Viele Redesigns scheitern, weil sie für das Unternehmen gemacht werden, nicht für die Nutzer.

Beispiel:
Das Unternehmen will alles auf der Startseite. Die Nutzer wollen nur den Kontakt-Button.

Fehler 3: Alles auf einmal ändern

"Wir machen alles neu. Komplett andere Struktur. Neues Design. Neue Texte. Neues CMS."

Das Risiko: Zu viel gleichzeitig. Wenn etwas schiefgeht, weisst du nicht, was.

Besser: Schritt für Schritt. Erst Struktur, dann Design, dann Content.

Wann ein Redesign wirklich nötig ist

Deine Website funktioniert nicht mehr

Nicht: "Sieht alt aus."
Sondern: "Conversion sinkt. Absprungrate steigt. Niemand findet, was er sucht."

Das sind messbare Probleme. Die löst ein Redesign.

Dein Unternehmen hat sich verändert

Du hast neue Angebote. Neue Zielgruppen. Eine neue Ausrichtung. Aber deine Website spricht noch von früher.

Beispiel:
Du warst Freelancer. Jetzt bist du ein Team von 20 Leuten. Aber auf der Website steht noch "Ich".

Die Technik ist veraltet

Deine Website ist nicht mehr mobil-optimiert. Sie lädt langsam. Sie ist nicht mehr sicher. Oder sie läuft auf einem veralteten CMS.

Das sind technische Gründe. Die sind valide.

Ein Redesign ist Wartung. Wie ein Ölwechsel beim Auto.

Wie man ein Redesign richtig macht

1. Klär das Warum

Nicht: "Unsere Website braucht ein Redesign."
Sondern: "Was funktioniert nicht? Was soll besser werden?"

Fragen:
• Was sind unsere Ziele? (Mehr Leads? Mehr Verkäufe? Bessere Markenwahrnehmung?)
• Was funktioniert heute nicht?
• Was sagen unsere Nutzer?
• Was zeigen die Daten? (Google Analytics, Heatmaps, User-Tests)

2. Analysiere die aktuelle Website

Bevor du neu baust: Schau, was heute schon funktioniert.

Tools:
• Google Analytics: Welche Seiten werden besucht? Wo springen Nutzer ab?
• Heatmaps (z.B. Hotjar): Wo klicken Nutzer? Was übersehen sie?
• User-Tests: Lass 5 Menschen deine Website nutzen. Was verwirrt sie?

Das zeigt dir, was bleiben kann und was geändert werden muss.

3. Struktur vor Design

Bevor du Farben wählst: Klär die Struktur.

• Welche Seiten brauchst du?
• Wie führen wir Nutzer zu ihrem Ziel?
• Welche Inhalte sind wichtig?

Erst wenn die Struktur steht: Design.

4. Teste, bevor du live gehst

Nicht: "Sieht gut aus, können wir launchen."
Sondern: "Lass uns testen."

Tests:
• Funktioniert alles auf verschiedenen Geräten?
• Finden Nutzer, was sie suchen?
• Lädt die Seite schnell genug?
• Funktionieren alle Links?

Ein gutes Redesign startet nicht perfekt. Es startet getestet.

Was ein Redesign umfasst

Strategie

• Ziele definieren
• Zielgruppen klären
• Anforderungen sammeln

Struktur

• Sitemap erstellen
• Navigation definieren
• Wireframes erstellen

Design

• Visuelles Konzept
• UI-Design
• Responsive Design

Content

• Texte überarbeiten
• Bilder aktualisieren
• SEO optimieren

Entwicklung

• Frontend
• Backend
• Testing

Redesign vs. Relaunch – Was ist der Unterschied?

Redesign: Die Website wird überarbeitet. Neue Struktur, neues Design, neue Inhalte.
Relaunch: Die Website wird neu aufgesetzt. Oft mit neuem CMS, neuer Technik.

Ein Redesign kann ohne Relaunch passieren. Ein Relaunch ist oft ein Redesign.

Was ein Redesign kostet

Kleine Website (5–10 Seiten)

CHF 3000–8000. Einfaches Design, Standard-CMS.

Mittlere Website (10–30 Seiten)

CHF 8000–20'000. Individuelle Funktionen, Content-Überarbeitung.

Grosse Website (30+ Seiten)

CHF 20'000–50'000+. Umfangreiche Struktur, individuelle Entwicklung.

Faustregel: Je mehr Seiten, je komplexer die Funktionen, desto teurer. Aber: Ein gutes Redesign zahlt sich aus.

Wenn du mit uns ein Projekt realisierst

Wir entwickeln Redesigns, die nicht nur schöner aussehen, sondern besser funktionieren. Das heisst: Erst das Problem verstehen, dann die Lösung entwickeln. Und testen, bevor wir live gehen.

Falls du unsicher bist, ob ein Redesign nötig ist, beraten wir dich gerne unverbindlich.