Strukturierte Daten für Hotels

Was strukturierte Daten einem Hotel bringen

Ein Hotelauftritt enthält viele konkrete Angaben: Name, Adresse, Bilder, Check-in-Zeiten, Ausstattung und Zimmer. Mit Schema.org lassen sich solche Informationen im Code beschreiben.

Suchmaschinen können sie nutzen, um den Inhalt besser einzuordnen. Eine bestimmte Darstellung, bessere Position oder höhere Zahl an Direktbuchungen ist damit nicht garantiert.

Für Gäste zählen zuerst die sichtbaren Angaben auf der Webseite. Gäste sollten Zimmer, Angebote, Anreise und Kontakt auch ohne einen Blick in den Seitencode einfach finden. Strukturiere diese Informationen zuerst für Menschen und ergänze danach passendes Markup.

Strukturierte Daten beschreiben ein Angebot. Verkaufen muss die Seite selbst.

Welche Angaben sinnvoll sind

Für Angaben zur Unterkunft gibt es bei Schema.org den Typ Hotel. Beschreibe nur Informationen, die für dein Haus zutreffen und die du aktuell halten kannst.

Dazu zählen beispielsweise Name, Adresse, Website, Bilder und Ausstattungsmerkmale. Für Zimmer und Angebote gibt es weitere passende Typen und Eigenschaften. Ob Google daraus eine konkrete Suchfunktion macht, musst du anhand der aktuellen Google-Dokumentation prüfen.

Verwende konsistente Daten auf der eigenen Webseite und in deinem Google-Unternehmensprofil. Eine neue Telefonnummer oder eine geänderte Check-in-Zeit sollte nicht nur an einer Stelle angepasst werden.

Beginne mit den sichtbaren Hotelinformationen

Eine gut strukturierte Hotelseite beantwortet die Fragen, die Gäste vor der Buchung haben: Welche Zimmer gibt es? Was ist im Preis enthalten? Wie komme ich an und wo finde ich die Buchungsbedingungen?

Die maschinenlesbaren Angaben ergänzen eine verständliche Hotelwebseite; einzelne Angebote wie der Seminarbereich brauchen zuerst klare sichtbare Inhalte.

Für Angebote wie Restaurant, Wellness oder Seminare können eigene Abschnitte oder Seiten sinnvoll sein. Erst wenn diese Inhalte verständlich gepflegt sind, lässt sich entscheiden, welche Informationen zusätzlich maschinenlesbar beschrieben werden sollen.

Stelle auch die Bildauswahl in diesen Zusammenhang. Ein Zimmerfoto sollte das tatsächlich angebotene Zimmer zeigen und der zugehörige Text dessen wesentliche Merkmale nennen. Das hilft Gästen direkt und schafft eine verlässliche Basis für technische Angaben zu Unterkunft und Angebot.

Preise und Verfügbarkeit brauchen besondere Sorgfalt

Hotelpreise ändern sich oft nach Reisedatum, Zimmer, Belegung und gebuchten Leistungen. Ein einzelner fixer Startpreis in einem JSON-LD-Snippet beschreibt diese Unterschiede meist nicht ausreichend.

Wenn Preise auf deiner Webseite und in Google Hotel Center oder einer Buchungsintegration erscheinen, müssen die Angaben für denselben Aufenthalt zusammenpassen. Für Hotelanzeigen und Buchungslinks gibt es eigene technische Prozesse und Anforderungen.

Markiere deshalb keine Preise als allgemein gültig, wenn sie nur für einzelne Daten oder Bedingungen gelten. Prüfe die Verbindung zwischen Buchungssystem, Landingpage und den an Google übermittelten Informationen. Verlässliche Informationen für Gäste sind wichtiger als möglichst viele Schema-Eigenschaften.

Bewertungen und Sterne

Gästestimmen können auf einer Hotelwebseite Vertrauen schaffen. Das bedeutet jedoch nicht, dass ein Hotel seine eigenen Bewertungen auszeichnen und dadurch Sterne in den organischen Google-Ergebnissen erhalten kann.

Für selbstbezogene Rezensionen lokaler Unternehmen gelten Einschränkungen. Übernimm Bewertungen von Drittplattformen nicht einfach in ein eigenes Sterne-Markup und erwarte daraus kein Rich Result.

Mehrere Systeme, eine verlässliche Information

In vielen Hotels kommen Webseite, Buchungssystem, Google-Unternehmensprofil und weitere Plattformen zusammen. Kläre, wo die einzelnen Angaben gepflegt werden und welche davon automatisch übertragen werden.

Bei einer neuen Zimmerbezeichnung, renovierten Ausstattung oder geänderten Telefonnummer sollten keine alten Werte im Markup zurückbleiben. Besonders bei Angeboten mit dynamischen Preisen ist eine manuell gepflegte Parallelversion fehleranfällig.

Für Hotels mit mehreren Zimmerkategorien lohnt sich eine konkrete Probe: Wähle ein Reisedatum, öffne die Zimmerseite und folge dem Buchungsweg.

Stimmen Zimmername, Belegung und angezeigter Preis an den relevanten Stellen überein? Diese Kontrolle ist für den Gast unmittelbar wichtiger als eine grosse Zahl zusätzlich ausgezeichneter Eigenschaften.

Ein realistischer Umfang für den Einstieg

Starte mit einer verlässlichen Beschreibung des Hotels und der Kontaktdaten. Ergänze Zimmer- oder Angebotsinformationen erst, wenn du sie auf der Webseite aktuell halten kannst.

Besonders saisonale Leistungen und Paketpreise ändern sich häufig. Dokumentiere, aus welchem System die Daten kommen und wer Änderungen freigibt. So bleibt das Markup Teil der normalen Inhaltspflege statt eines einmaligen Codeschnipsels.

Für ein einzelnes Hotel können wenige korrekt gepflegte Angaben sinnvoller sein als eine umfangreiche, aber widersprüchliche Sammlung von Typen. Ob und wie sie sich auf Suchfunktionen auswirken, lässt sich nur anhand der jeweils geltenden Google-Dokumentation und der veröffentlichten Seiten prüfen.

Umsetzung und Prüfung

1. Halte die wichtigsten Hotelangaben auf den sichtbaren Seiten aktuell.
2. Wähle nur Schema.org-Typen, die den konkreten Seiteninhalt korrekt beschreiben.
3. Prüfe JSON-LD mit einem Validator und unterstützte Google-Funktionen zusätzlich mit dem Rich Results Test.
4. Kontrolliere die veröffentlichte URL in der Search Console und aktualisiere die Angaben bei Änderungen.

Google garantiert auch bei technisch korrekten Daten keine besondere Darstellung. Das Markup ist ein Teil der technischen Qualität deiner Hotelwebseite; Zimmerseiten, Bilder, Angebote und Buchungswege müssen für Gäste weiterhin verständlich sein.

Mehr zu den Regeln findest du in Googles Richtlinien für strukturierte Daten, bei den Vorgaben für Bewertungs-Snippets und in den Hinweisen zu Hotelpreisen.