Videos auf Webseiten: Darauf solltest du achten

Wann Videos auf einer Webseite sinnvoll sind

Videos können Informationen auf eine Art vermitteln, die mit Bildern oder Texten nur schwer möglich ist. Besonders bei Dienstleistungen, Produkten oder Orten helfen sie dabei, einen ersten Eindruck zu schaffen. Ein Hotel kann Atmosphäre zeigen, ein Handwerksbetrieb seine Arbeitsweise erklären und ein Unternehmen seine Mitarbeitenden vorstellen.

Nicht jede Seite profitiert jedoch von einem Video. Auf manchen Unterseiten möchten Besucher möglichst schnell eine Information finden, eine Telefonnummer abrufen oder ein Formular ausfüllen. In solchen Situationen kann ein Video sogar ablenken. Vor dem Einbau lohnt sich deshalb die einfache Frage, welchen konkreten Nutzen das Video für die Besucherinnen und Besucher bietet.

Videos sollen Inhalte unterstützen

Viele Unternehmen betrachten Videos als Blickfang. Das ist verständlich, denn bewegte Bilder ziehen Aufmerksamkeit auf sich. Dennoch sollte ein Video nie zum Selbstzweck werden. Die eigentlichen Inhalte einer Webseite bleiben die Informationen, Angebote und Kontaktmöglichkeiten.

Ein gutes Video ergänzt diese Inhalte. Es hilft dabei, eine Dienstleistung besser zu verstehen oder Vertrauen aufzubauen. Wenn ein Video hingegen nur Platz beansprucht und keine zusätzlichen Informationen vermittelt, erfüllt es seinen Zweck meist nicht.

Gerade bei grossen Hintergrundvideos lohnt sich Zurückhaltung. Oft erreicht ein sorgfältig ausgewähltes Bild denselben Effekt bei deutlich geringerem technischem Aufwand.

Die Dateigrösse hat direkten Einfluss auf die Ladezeit

Einer der häufigsten Fehler bei Videos auf Webseiten ist die Verwendung zu grosser Dateien. Moderne Smartphones und Kameras produzieren Videos in sehr hoher Auflösung. Diese Dateien eignen sich hervorragend für die Nachbearbeitung, sind aber selten für den direkten Einsatz auf einer Webseite gedacht.

Je grösser die Videodatei, desto länger dauert das Laden der Seite. Das betrifft insbesondere Besucherinnen und Besucher auf mobilen Geräten oder mit langsameren Internetverbindungen. Lange Ladezeiten führen häufig dazu, dass Inhalte verlassen werden, bevor sie überhaupt vollständig sichtbar sind.

Deshalb sollten Videos vor dem Upload komprimiert und auf die tatsächlich benötigte Grösse reduziert werden. Für viele Hintergrundvideos reichen bereits wenige Sekunden Laufzeit und eine deutlich kleinere Auflösung als das Originalmaterial.

Video direkt hosten oder extern einbinden?

Bei der technischen Umsetzung stehen Unternehmen meist vor der Wahl, Videos direkt auf dem eigenen Server zu speichern oder Plattformen wie Vimeo oder YouTube zu nutzen.

Das direkte Hosting bietet maximale Kontrolle über Darstellung und Datenschutz. Gleichzeitig entstehen jedoch höhere Anforderungen an Hosting, Bandbreite und technische Optimierung. Werden mehrere Videos direkt geladen, kann dies die Performance einer Webseite spürbar beeinträchtigen.

Externe Plattformen übernehmen einen grossen Teil dieser technischen Arbeit. Besonders Vimeo wird deshalb häufig für Unternehmenswebseiten eingesetzt. Die Videos werden über optimierte Server ausgeliefert und belasten die eigene Infrastruktur deutlich weniger.

Welche Lösung sinnvoller ist, hängt vom jeweiligen Projekt ab. In vielen Fällen stellt die Einbindung über Vimeo einen guten Kompromiss zwischen Qualität, Performance und Aufwand dar.

Welche Auswirkungen haben Videos auf SEO?

Rund um das Thema SEO gibt es viele Missverständnisse. Ein Video verbessert die Positionen bei Google nicht automatisch. Suchmaschinen bewerten weiterhin in erster Linie die Qualität und Relevanz der Inhalte, die technische Umsetzung der Webseite sowie die Nutzererfahrung.

Videos können SEO jedoch indirekt unterstützen. Wenn Besucher länger auf einer Seite bleiben, Inhalte intensiver nutzen oder sich häufiger durch eine Webseite bewegen, sind dies positive Signale für die allgemeine Nutzererfahrung.

Entscheidend ist dabei, dass das Video tatsächlich einen Mehrwert bietet. Ein beliebiges Video ohne Bezug zum Inhalt wird kaum einen messbaren Effekt erzielen.

Schlechte Videos können SEO verschlechtern

Während die positiven Auswirkungen oft überschätzt werden, werden die negativen Folgen häufig unterschätzt.

Zu grosse oder technisch schlecht eingebundene Videos können die Ladezeit einer Webseite erheblich verlängern. Dadurch verschlechtert sich das Nutzererlebnis, insbesondere auf Smartphones. Besucher springen früher ab und wichtige Inhalte werden später geladen.

Auch Google berücksichtigt die technische Qualität einer Webseite. Werden zentrale Inhalte durch grosse Videodateien verzögert angezeigt, kann sich dies negativ auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen auswirken.

Wer Videos einsetzen möchte, sollte deshalb immer auch die technische Performance im Auge behalten.

Videos und Core Web Vitals

Die sogenannten Core Web Vitals gehören zu den wichtigsten Kennzahlen für die technische Qualität einer Webseite. Videos können mehrere dieser Werte beeinflussen.

Besonders relevant ist der Largest Contentful Paint (LCP). Dieser Wert misst, wie schnell der wichtigste sichtbare Inhalt geladen wird. Befindet sich ein grosses Video im oberen Bereich einer Seite, kann sich dieser Wert deutlich verschlechtern.

Auch beim Cumulative Layout Shift (CLS) können Probleme entstehen. Werden die Dimensionen eines Videos nicht korrekt definiert, verschieben sich Inhalte während des Ladens. Für Besucher wirkt die Seite dadurch unruhig und weniger professionell.

Eine saubere technische Umsetzung hilft dabei, diese Probleme zu vermeiden und die Vorteile von Videos zu nutzen, ohne die Performance unnötig zu belasten.

Mobile Nutzer zuerst berücksichtigen

Auf vielen Unternehmenswebseiten stammt mittlerweile der grösste Teil des Traffics von mobilen Geräten. Was auf einem grossen Desktop-Bildschirm beeindruckend aussieht, funktioniert auf einem Smartphone nicht zwingend gleich gut.

Videos sollten deshalb immer auf mobilen Geräten getestet werden. Sie müssen schnell laden, gut lesbar sein und dürfen wichtige Inhalte nicht verdrängen. Häufig lohnt es sich sogar, für mobile Geräte alternative Darstellungen zu verwenden oder Videos gezielt auszublenden.

Der Grundsatz bleibt einfach: Die Inhalte einer Webseite müssen auch ohne Video verständlich bleiben.

Barrierefreiheit nicht vergessen

Videos sind nicht für alle Menschen gleich zugänglich. Manche Nutzer können den Ton nicht hören, andere befinden sich in Umgebungen, in denen Audio nicht abgespielt werden kann.

Untertitel, klare Sprache und ergänzende Informationen im Text verbessern deshalb die Zugänglichkeit erheblich. Gleichzeitig helfen sie dabei, dass wichtige Informationen auch von Suchmaschinen besser verstanden werden können.

Gerade bei zentralen Botschaften sollte der Inhalt nie ausschliesslich im Video vorkommen.

Erfolg messen statt vermuten

Viele Unternehmen investieren Zeit und Budget in Videos, ohne anschliessend zu prüfen, ob diese überhaupt genutzt werden. Dabei liefern Analysetools wertvolle Hinweise darauf, wie Besucher mit den Inhalten interagieren.

Interessant sind beispielsweise die Anzahl Videoaufrufe, die durchschnittliche Wiedergabedauer oder die Frage, ob sich die Anzahl Kontaktanfragen verändert hat. Erst solche Daten zeigen, ob ein Video tatsächlich einen Beitrag zum Erfolg der Webseite leistet.

Gute Videos sind technisch und inhaltlich durchdacht

Videos können eine Webseite deutlich aufwerten. Sie schaffen Vertrauen, vermitteln Informationen schneller und sorgen für mehr Dynamik. Gleichzeitig gehören sie zu den Elementen mit dem grössten Einfluss auf Ladezeiten, Performance und teilweise auch auf SEO.

Wer Videos gezielt einsetzt, die Dateigrösse optimiert und die technische Umsetzung sauber plant, profitiert von den Vorteilen bewegter Bilder, ohne die Benutzerfreundlichkeit der Webseite zu beeinträchtigen.

Wenn du Videos auf deiner Webseite einsetzen möchtest, unterstützen wir dich gerne bei Konzeption, Produktion und technischer Umsetzung.